Sous le titre « Le triomphe du champagne » le journal le Parisien avait publié le 21 décembre 2005 une série d’article sur le Champagne. Parmi les titres des articles on pouvait lire « Ils sont bons et pas chers », « Le champagne, star incontesté des fêtes » ou encore « Quatre bouteilles de rêve ». S’agissant d’articles librement rédigés, Le Parisien n’a pas jugé bon de mentionner le message sanitaire que nous connaissons tous : « l’abus d’alcool est dangereux pour la santé ». L’ANPAA a alors porté plainte considérant le ton des articles comme ambigu et le tribunal de Paris lui a donné raison le 20 décembre 2007 estimant que les articles « constituaient des publicités sans pour autant que soit exigé un achat effectif d’espaces publicitaires», et étaient en outre « destinés à promouvoir la vente d’une boisson alcoolique en exerçant sur le lecteur une action psychologique de nature à l’inciter à la consommation ». Conclusion, 5.000 euros de dommages et intérêts à verser à l’ANPAA.

Et vous vous faisiez quoi le 21 décembre 2005 ? Euh… moi je sais plus et j’ai pas lu les articles alors je vais pas polémiquer sur l’indépendance de la presse ou encore la prétendue chasse aux sorcières version ANP2A mais je peux quand même vous donner un conseil. Si vous parlez de vin dans un blog ou un site, surtout évitez d’être trop élogieux ça peut coûter 5.000 euros ! Autre solution, ayez toujours avec vous votre petit message sanitaire, une mauvaise encontre, c’est si vite arrivé…

Aujourd’hui, dernier vendredi du mois de janvier 2008, a lieu le Vendredi du Vin n°10, qui enregistre ce faisant notre première participation.

Que sont les vendredis du vin?

Pour ceux qui ne le savent pas (encore), il s’agit d’un événement à mi-chemin entre la réalité et le monde virtuel, où les bloggueurs du vin sont conviés à déguster un vin (de leur choix, dans le cadre d’un thème choisi par un autre bloggueur, à tour de rôle), et à poster un compte-rendu de cette dégustation sur leur blog, le dernier vendredi du mois.

Ce mois-ci, c’est Iris Rutz-Rudel, auteur du blog “Lisson - infos autour de la vigne et du vin - et d’autres choses” qui propose le thème des étiquettes. Ce qui compte, dans le vin que nous dégustons, c’est l’étiquette, l’exception. Que la bouteille trône magistralement dans notre cave en attendant cette occasion si spéciale, que ce soit une bouteille mythique, ou juste une bouteille choisie dans un rayon en fonction de son étiquette attrayante ou intriguante (ou les deux), peu importe. Ce qui compte, c’est que nous la buvions en fonction de son étiquette.

“L’important, c’est qu’elle vous a fait sortir du droit chemin de vos habitudes.” D’accord, Iris, avec plaisir, et maintenant voyons voir ce que notre équipe a décidé de déboucher pour cette première (”de l’année”, pour les autres, mais “tout court”, pour nous).

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C’est une histoire qui commence en 1855, quand Napoléon III, à l’occasion de l’exposition universelle qui a lieu cette même année, demande aux courtiers de la Chambre de Commerce de Bordeaux d’établir un classement des domaines (donc des vins) du Bordelais. Sauf que ce classement n’était pas fait pour durer.

Les courtiers, en toute logique, ont désigné quelques châteaux parmi ceux inscrits à leurs registres, et les ont “classés”. Parmi les critères, le prix des vins, la qualité, et aussi l’architecture des châteaux, la beauté des lieux. En 1855, le classement est pertinent, si l’on s’en tient à cette région (Rive Gauche du Bordelais). Depuis, il a été “actualisé” une seule fois, en 1973, pour y faire entrer Château Mouton-Rothschild.

Aujourd’hui, qu’en reste-t-il ? Que signifie-t-il ? Comment est-il perçu et interprété par les amateurs ? les amateurs néophytes ? les néophytes ? les Français ? les étrangers ? Quelle image donne-t-il de ces vins, et des autres ?

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On dirait que c’est à la mode aujourd’hui de tenir un discours moralisateur. Chacun fait la morale à son voisin, y va de sa petite étude, sermonne, conseille, encourage, réprimande. La parabole de la paille et de la poutre (Evangile selon Matthieu, chapitre 7) ça vous dit quelque chose?

Je ne suis pas là pour vous rappeler tous les arguments de la bataille ça serait stérile et inutile. On sait tous que le vin c’est de l’alcool et que, à ce titre, selon la quantité ingérée le vin peut être très nocif. On sait aussi que le vin est malgré tout un produit naturel, doté de certaines vertus dont le plus grande est sans conteste celle de favoriser les rapports sociaux, en regroupant les gens autour d’une table. On pourrait tenir le même discours pour la nourriture. Manger trop riche (trop gras, trop sucré, trop salé), on sait que ce n’est pas bon pour la santé mais un repas dominical, toute la famille réunie, ou un bon dîner, entre amis, cela reste une joie incomparable.

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Cet article inaugure notre catégorie e-commerce. D’autres suivront.

Les chiffres

Les chiffres de la FEVAD (Fédération des Entreprises de Vente à Distance) nous apprennent qu’actuellement, le e-commerce représente aux alentours de 80% du Chiffre d’Affaires de la Vente à Distance avec de légères différences suivant les activités.

Légères différences… sauf dans le vin où c’est exactement le contraire! Le e-commerce ne représente que 20% de la vente à distance de vin.

Rappelons le, l’an dernier, le Chiffre d’Affaires total de la Vente à Distance de vin s’élevait à 540 Millions d’Euros d’après une étude Xerfi alors même que le Chiffre d’Affaires de la vente de vin en ligne s’élevait, lui, à “à peine” 100 millions d’euros (Source : E-Performance Barometer 2007 / ESC Bordeaux). Pour les matheux, le ratio exact est de 18,5%.

Le fait est que malgré tout (en se fondant sur les chiffres Xerfi et Forrester Research), force est de constater que le Chiffre d’Affaires de la vente de vin en ligne croît de 20 à 30% par an depuis 2001 ce qui, rappelons le, veut dire un doublement du marché tous les 2 à 3 ans.
D’après Forrester Research, le marché de la vente d’Alcool en ligne s’élèvera en 2011 à plus de 1,1 Milliards d’euros en France (et près de 6 Milliards d’euros en Europe).

NB : Le vin représente l’immense majorité des ventes d’alcool en ligne.

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