La fin du vin sur Internet : l’affaire Microsoft
Aujourd’hui, plusieurs acteurs de la filière vitivinicole ont reçu un email signé “Microsoft adCenter Advertiser Support”. Ces acteurs, sites de vente de vin en ligne, distributeurs ou encore simples producteurs ont tous en commun d’être clients de la régie publicitaire de Microsoft. Si Microsoft est l’éditeur de logiciel le plus connu au monde le géant de Seattle s’est mué ces dernières années en vendeur d’espace publicitaires à travers ses différents sites tels que MSN, Xbox Live, Office Online ou encore Live Search.
Que contenait cet email ? (voir la capture d’écran du mail)
Le mail annonce la modification par Microsoft de sa “règle éditoriale concernant la vente d´alcool“. En effet Microsoft se refuse à partir du 1er juin 2008 à relayer les “publicités promouvant et/ou facilitant la vente d’alcool” et désactivera donc les “mots-clés et annonces promouvant la vente de vins en ligne“. Concrètement les vignerons et plus généralement les vendeurs de vin ne pourront plus faire de publicité sur les sites contrôlés par Microsoft.
Pourquoi une telle décision?
Microsoft explique que “la législation souligne qu’Internet ne fait pas partie des supports d’information autorisés à diffuser des messages publicitaires ayant trait à l’alcool (Article L3323-2)“. Microsoft fait donc sienne l’analyse de la Cour d’Appel de Paris qui, on s’en souvient, avait notifié par un arrêt du 13 février 2008 l’interdiction de faire de la publicité relative au vin sur Internet. Nous avions à l’époque largement commenté cette décision de justice et ses suites dans plusieurs articles.
Microsoft était-il obligé d’en arriver là?
On se souvient que l’arrêt de la Cour d’Appel relevait plus d’une sanction à l’égard de la société Heineken que la volonté de faire émerger une nouvelle jurisprudence en s’engouffrant dans un vide juridique. La justice l’avait d’ailleurs précisé en invitant dans ses conclusions le législateur à mettre la loi Evin en conformité avec l’apparition d’Internet. Depuis l’arrêt Heineken il n’y a d’ailleurs pas eu de nouvelles décisions de justice et à notre connaissance, l’ANPAA n’a pas déposé de nouvelles plaintes.
On peut légitimement se demander pourquoi Microsoft a donc choisi d’anticiper un éventuel retournement de situation se privant ainsi des revenus en provenance des vignerons et des vendeurs de vin. Difficile de trouver une explication rationnelle à part la légendaire crainte américaine face à toutes les réglementations concernant la santé publique. Il faut dire que Microsoft est un habitué des procès fleuves qui se règlent à coups de milliards de dollars. En tous cas l’hypothèse d’un procès ANPAA versus Microsoft restera de l’ordre de la science fiction puisque le géant de Seattle a déposé les armes avant même le début de la bataille.
Une étape de plus de franchie
Que l’ANPAA reçoive un soutien de la part des régies publicitaires on ne s’y attendait sûrement pas! C’est donc maintenant les vendeurs d’espace publicitaires qui prennent les devants pour interdire la promotion du vin sur Internet. Si Google et Yahoo imitent Microsoft comment les vignerons et les vendeurs de vins pourront-ils assurer leur promotion sur le web? Les acteurs de la filière vitivinicole devront ils se contenter de faire de la promotion uniquement sur leurs propres sites comme le suggère la dernière proposition de loi visant à modifier la loi Evin?
Cela reviendrait de toute façon à condamner la filière vitivinicole sur Internet : un site sans moyen d’assurer sa promotion est un site mort… un secteur économique entier est en danger, plusieurs milliers d’emplois directs et indirects sont menacés.
Alors, à quand la décision de Google???
(voir la capture d’écran du mail)
Tags: danger, Internet, loi evin, microsoft, publicité, soutenir le vin
21 May 2008 à 5:40 pm
Comme tous les marchands déclarés chez Microsoft Adcenter dans la rubrique « Vin et Spiritueux », nous avons reçu hier cette fameuse « mise en demeure ».
Motifs : nous faisons la promotion de vignerons, de leurs cuvées et d’appellations sur 2 lignes de texte…
Et la décision de désactiver « mots clés et annonces promouvant la vente de vin en ligne » est unilatérale, à effet immédiat et au nom du principe de précaution.
Heureusement pour nous, en regardant la part du trafic ramené par MSN sur http://www.ochato.com, la perte est légère. Et c’est vrai dans les deux sens. MSN ne devrait pas perdre beaucoup en arrêtant de diffuser les annonces des vendeurs de vin. Les annonceurs de la filière sont peu nombreux sur MSN qui ne dispose que d’une faible part de marché dans le search. Microsoft achète donc la paix pour pas cher en France…
Mais si cette vague de « précautionisme » s’étend aux autres supports comme Google, Yahoo! ou les principaux shopbots, le préjudice risque d’être meurtrier.
Google (87% de part de marché de la recherche sur Internet / source : comScore / IAB / février 2008), via son dispositif Adwords peut représenter entre 10 et 70% de l’audience d’un site marchand.
Espérons que Google ne se presse pas de réagir. Ce qui sera certainement le cas étant donné le volume de clics générés par Adwords (les acheteurs mots clés ne me contrediront pas…)
La jurisprudence en cours menace donc les sites de vente et toute l’économie vitivinicole Internet. Et la menace plane également sur toute la blogosphère et tous les sites d’information sur le vin.
Quid des activités liées au vin ? Les cours de dégustation, la gastronomie, l’œnotourisme… Nous ne pourrons plus citer les vins dégustés ? Faire la promotion de bonnes tables et de leurs caves ?
La frontière entre parler de vin ou en faire la promotion est étroite. Et à quand le « blacklistage » des résultats de recherche naturelle ?
Il faut donc que la loi évolue, que les politiques prenne conscience que l’économie numérique existe !
Merci Damien et l’équipe de Findawine pour votre motivation et votre mobilisation sur ce dossier. Vous pouvez compter sur notre aide dans ce combat.
21 May 2008 à 6:54 pm
Ca fait froid dans le dos!
Donc il n’y a même pas besoin de l’ANPAA pour tuer les sites de vente de vin en ligne, leurs bouffées d’air sont libérées.
J’ai beau être caviste retraité, je comprends l’importance d’internet pour le vin français.
22 May 2008 à 10:25 am
qui va gagner? la paranoia des avocats américains ou la peur du manque a gagner pour google? est-ce que google a réagi sur la question?
Si on y réfléchit bien ce n’est même plus une question de parlement ou de juge mais de décision d’une societe privée US, c’est eux qui font la loi en france maintenant! ca ira jusqu’où? C’est contre google et pas contre l’afp que sarkozy devra se battre bientôt pour être entendu
22 May 2008 à 12:47 pm
J’attends toujours l’info de Microsoft Adcenter mais pas de panique, le “vieux” que je suis en a vu d’autres dans divers business… Il faut régir pour “jouer le jeu” mais il leur sera difficile “d’interdire” 40 ans après mai 68 !
23 May 2008 à 10:54 am
Merci à Sylvain et à toute l’équipe de ochato.com de nous avoir alertés en premier sur cette nouvelle!
29 May 2008 à 8:54 am
[…] La fin du vin sur Internet : l’affaire Microsoft […]
3 June 2008 à 11:21 am
[…] Posted by Lilou under Initiatives | Tags: internet, liberté d’expression, Pétition, vin | La régie publicitaire de Microsoft (MSN, live search, etc…) cesse définitivement la diffusio…sur Internet, interrompant ses contrats avec les acteurs de la filière (distributeurs, cavistes en […]
13 June 2008 à 3:12 pm
Aller, c’est vendredi donc un peu d’ironie avant le we !
Effectivement, plus un marchand de vin de fait de liens sponsorisés sur MSN, sauf…sauf les généralistes
exemple : http://www.ochato.com/data/ressources/blog/LiveSearch_vin.gif
Et on peut dire que les slogans ne sont pas des plus “modérés” : Achetez ! Vendez ! du V…
Ps : je crois que je vais ouvrir une boutique sur ebay ce we…et vous ?
13 June 2008 à 4:33 pm
il ne reste donc plus qu’à payer shopping.com pour être sur Live…
Je pense que la lutte contre l’alcoolisme y a beaucoup gagné. C’est un peu comme si on interdisait à tous les petits cavistes de faire de la pub et pas à la grande distribution!