Le vin est de plus en plus considéré comme un produit de luxe. Il est vrai que sa consommation est régie par des codes, et que son appréciation dépend de nombreux facteurs souvent subjectifs. Pourtant une nouvelle tendance pointe le bout de son nez avec provocation : la cannette de vin. Par cannette on entend le contenant métallique, c’est ce qu’on appelle une “boîte” dans le jargon technique et une “canette” dans le langage courant.

Une canette venue du froid

Deux designers suédois, Jens Andersson et Jonas Forsman ont crée une canette spécialement conçue pour la consommation de vin. Ces canettes de 33 centilitres bénéficient d’un design plus classe et plus épuré que les cannettes classiques.

Ce n’est pas la première fois que des canettes de vin sont lancées. Une société australienne (Barokes) a lancé une gamme de vins en canettes et a connu un succès mondial. L’originalité des suédois consiste en leur design. L’image du vin s’accomode assez mal avec le côté production industrielle véhiculée par une simple canette en aluminium.

Peut-on boire du vin en canette?

D’un point de vue technique, des recherches préalables au lancement ont permis de supprimer le goût du fer de la canette et d’offrir au vin une conservation moyenne de 5 ans. De quoi amplement profiter d’un vin. Evidemment, les puristes ne veulent pas entendre parler de ce type de contenant réservé à la bière et au soda. Le vin n’a jamais été consommé de la sorte, et bien évidemment il sera difficile d’imposer ce mode de consommation.

Cela étant on peut se demander si le fait de vouloir figer le vin dans ses contenants traditionnels n’est pas un obstacle aux nouveaux modes de consommation du vin…

Un contenant en phase avec les nouveaux modes de consommation?

Cette nouveauté pose la question légitime de la sacralisation du vin. C’est en effet un produit de luxe qui doit être mis dans des conditions parfaites pour être dégusté. Mais il serait dommage de réduire la consommation de vin à cet aspect élitiste car le vin est bu également (bien qu’avec modération) au quotidien, et dans ce cadre l’aspect pratique du contenant est un importante déterminant de la consommation.

En effet, même si on ne cautionne pas, on ne peut que saluer l’aspect pratique de la canette. Qui ne s’est jamais retrouvé sans tire bouchon mais avec une bouteille de verre pour un pic-nic? La canette offre un stockage plus aisé et une consommation plus nomade. On a d’ailleurs vu avec quelle facilité les BIB (bag in box) se sont imposés, puisque ce contenant est dorénavant incontournable pour les produits d’entrée de gamme. On trouve même des BIB de Margaux (l’appellation) aujourd’hui!

Au-delà du caractère pratique, il ne faut pas oublier que le duo “vin plus repas”, s’il va de soi en France, n’est pas aussi répandu dans le reste du monde. De fait, le vin sort de table un peu partout et la conséquence logique qu’imposent ces nouveaux modes de consommation c’est qu’il doit exister des contenants compatibles avec la consommation de vin en dehors des repas. La canette en fait manifestement partie…

Tags: bag in box, BIB, canette de vin, vin en canette

Cet article a été publié le Wednesday 23 July 2008 à 4:07 pm et est classé dans Marketing, Société, Techno. Vous pouvez en suivre les commentaires par le biais du flux RSS 2.0. Vous pouvez laisser un commentaire, ou faire un trackback depuis votre propre site.