On a tous en tête le souvenirs de vins plus que décevants, voire impossibles à boire, et tout juste bons pour finir dans l’évier (en sauce, dans le meilleur des cas). Alors, quand on découvre dans les rayons un “vin de merde”, qui se revendique tel, l’affichant clairement en plein milieu de l’étiquette, quelques questions se posent.

S’il était vraiment mauvais, le producteur ne le dirait pas, et le vendrait probablement sous un autre nom bien pompeux, bien à la mode. Pour sauver au moins le marketing. Donc, c’est que ce vin n’est pas si mauvais que ça et qu’il y a d’autres raisons à ce nom. Dont la plus évidente : faire parler de soi. Mais pour dire quoi ?

Réhabiliter les vins du Languedoc

Le producteur de ce, n’ayons pas peur des mots, vin de merde se nomme Jean-Marc Speziale, restaurateur et désormais vigneron à Aniane, dans l’Héraut. La cuvée, élaborée par l’oenologue Walter Valgalier, compte 5000 bouteilles, et a pour objectif de redorer le blason des vins languedociens, dont la qualité est trop souvent sous-estimée.

Le message de Jean-Marc Speziale est simple : “Depuis 20 ans, les producteurs languedociens font des efforts considérables pour améliorer la qualité de leurs vins. On peut trouver ici des vins d’un rapport qualité/prix inégalé. Pourtant les vins du Languedoc continuent de souffrir en France d’une image de vins bas de gamme. C’est en hommage à leur travail que j’ai voulu lancer cette cuvée, pour faire du bruit autour de nos vins qui méritent une réelle reconnaissance.”

Le message est-il passé ?

Un mois après le lancement de cette cuvée, le bilan est plutôt positif du point de vue médiatique. Télévisions, journaux, sites internet, radios, ont relayé l’information. Il est donc évident que le message a été transmis, que bon nombre de personnes l’ont entendu, et c’est là tout l’avantage de la provocation. Qu’on s’en amuse on qu’on s’en indigne, il est difficile d’y rester indifférent.

Mais, à trop focaliser sur l’amusement ou l’indignation, sur le nom hautement provocateur de cette cuvée, on risque parfois d’oublier d’écouter le reste du message, le plus important donc. On se doute bien que les vins du Languedoc ont bonne presse parmi nos lecteurs, mais qu’en est-il ailleurs ? Les chiffres montrent une certaine progression, mais pas de progression certaine, et Bordeaux et la Bourgogne ont toujours plus la côte que le Languedoc-Roussillon.

Pourtant, ce n’est pas faute de campagnes. Les régions les moins “populaires” sur le plan viticole n’ont pas lésiné sur les moyens cette année pour mettre en avant leurs produits. De la Loire au Languedoc, les publicités se sont multipliées. Il faudra attendre quelques temps pour se faire une idée objective des résultats, mais qu’en pensez-vous ? Dans votre entourage, les vins languedociens sont-ils populaires ? Qu’en pense-t-on ? Y a-t-il du progrès dans l’image de ces vins ? L’association avec du “vin de merde” est-elle encore fréquente ?

Tags: buzz, languedoc, vin de merde

Cet article a été publié le Thursday 23 October 2008 à 1:27 pm et est classé dans Actualité, Marketing. Vous pouvez en suivre les commentaires par le biais du flux RSS 2.0. Vous pouvez laisser un commentaire, ou faire un trackback depuis votre propre site.