Le Beaujolais Nouveau est arrivé ! et avec lui les inégalités de qualité qu’on lui connaît. Mais surtout avec l’impact important sur l’image du vignoble beaujolais qu’il a : une image de vin moyen voire médiocre, dont la consommation est réservée à une semaine mi-novembre, une image de vignoble incapable de produire autre chose. On comprend alors que cette région viticole ait envie de changement, de montrer que non, sa production ne se limite pas au Beaujolais nouveau, bien au contraire.

Le nouveau connaît des difficultés

Outre cette image négative, et ses répercussions sur les ventes de Beaujolais tout au long de l’année, le “nouveau” se fait aussi du souci depuis quelques années. En France, on a pu observer un certain recul des ventes. Malgré l’aspect événementiel, au milieu d’un mois de novembre souvent gris et pluvieux, les Français se désintéressent peu à peu de ce qu’ils considèrent comme de la “piquette”, oubliant que le Beaujolais ne se résume pas à un goût de banane ou de fraise.

Les vignerons ont donc plus compté sur les exportations, vers le Japon notamment, où la population est très friande de Beaujolais Nouveau. Cependant, en 2008, on pense que les exportations vers le Japon vont baisser de 10%, pour un total de 8,4 millions de bouteilles (il y a quelques années, le Japon en importait le double). Cette baisse est, elle, liée au prix du Beaujolais Nouveau au Japon, de l’ordre de 20€.

Du renouveau ?

On sait déjà le travail que font certains vignerons pour promouvoir leurs vins et la qualité de production. Au niveau régional, cependant, les choses commencent à s’organiser, notamment avec des campagnes publicitaires, et la mise en ligne de deux sites très bien faits, qui visent à mettre en valeur la région et ses vins, beaujolais.com et beaujolais-wines.com.

D’un autre côté, on peut espérer que le message est en train de passer, grâce à l’effort des professionnels du secteur, et entre autres des cavistes, qui n’hésitent plus à recommander des vins du Beaujolais à leurs clients.

Rome ne s’est pas faite en un jour, mais on peut espérer un regain d’intérêt sur les prochaines années, sans forcément avoir besoin de recourir à des solutions plus radicales… En attendant, l’heure est au Beaujolais nouveau, sans banane s’il-vous-plaît !

Tags: beaujolais, beaujolais nouveau

Cet article a été publié le Thursday 20 November 2008 à 9:00 am et est classé dans Etranger, Marketing, degustation. Vous pouvez en suivre les commentaires par le biais du flux RSS 2.0. Vous pouvez laisser un commentaire, ou faire un trackback depuis votre propre site.