Voilà deux mois que nous publions une série d’articles sur le marché du vin en Chine. Une récente étude, réalisé pour le salon Vinxepo est venue confirmer cette tendance qui fait de la Chine et plus particulèrement de Hong Kong un acteur incontournable pour les années à venir. La stratégie du gouvernement visant à faire de Hong Kong un « hub » régional du vin, grâce à la suppression des taxes, est en passe de porter ses fruits.

Entre 2004 et 2008, la consommation de vin à Hong Kong a augmenté de 75,9% pour atteindre 3,6 litres par personne, contre 2,5 litres au Japon et 2,1 à Singapour.  A titre de comparaison, la consommation moyenne par habitant est de 50 litres par an en France et de 25 litres au Royaume-Uni. On voit donc tout le potentiel d’un marché qui est bien loin d’être arrivé à maturité. D’ici à 2013, cette tendance devrait se confirmer, avec une croissance de la consommation prévue de 70,8% entre 2009 et 2013.

Concernant nos champions nationaux le bilan est plus contrasté. Représentant une bouteille sur trois bue à Hong Kong, le vin français subit toutefois la concurrence des vins chiliens et australiens, dont les importations ont plus que doublé.

Globalement, la consommation de vin en Asie a progressé de 51,9% entre 2004 Lire le reste de cet article »

La semaine dernière s’est déroulée à Vinexpo la présentation du Eperformance Barometer, une étude sur le marché de la vente de vin en ligne. Une première étude avait déjà été publiée à l’occasion de Vinexpo 2007 , ses chiffres avaient été depuis largement repris et faisaient encore référence dans l’analyse de ce marché.

Cette année, Gregory Bressolles, professeur à l’Ecole de Management de Bordeaux (en bas à gauche de l’image face à son pupitre) s’était associé à Findawine.com (logo en haut à droite de l’écran) pour la partie de l’étude consacrée à l’analyse de marché. J’étais à Vinexpo et je suis donc pour l’occasion monté sur l’estrade devant une salle de conférence assez fournie, surtout si on se réfère à la fréquentation moyennes des conférences organisées dans le cadre de Vinexpo.

Le marché de la vente de vin en ligne

Le taux de croissance du marché de la vente de vin sur Internet reste fort avec un taux supérieur à 30% soit une croissance plus importante que celle du e-commerce en général. Le nombre de nouveaux acteurs et d’acteurs qui disparaissent reste également élevé. De plus, la vente à distance classique (catalogue, téléphone) donc hors Internet reste majoritaire ce qui laisse entrevoir un important potentiel de croissance pour la vente de vin en ligne. Enfin la stratégie Internet des acteurs et leur maîtrise technologique se situe en moyenne en-deçà de ce qui existe sur d’autres marchés du e-commerce.

Ces différentes caractéristiques dessinent un marché de la vente de vin en ligne qui n’a pas encore atteint un stade de maturité.

 Enquête auprès des internautes

En plus d’une analyse de marché on trouve dans le Eperformance-Barometer une étude basée sur un sondage réalisé auprès de 3000 personnes représentatives de la population des internautes mais pas forcèment acheteurs de vin en ligne. Lire le reste de cet article »